António Avelino Luís – Vogal da Direção APK
APK – Associação Portuguesa de Kiwicultores, santa Maria da Feira, Portugal

O mundo da Kiwicultura é um subsector da fruticultura, em franco crescimento a nível nacional e internacional, sendo o Kiwi cada vez mais reconhecido pelas suas caraterísticas dietéticas, em resultado do protagonismo alcançado pelo reconhecimento dos benefícios para a saúde, que para além de satisfazerem as necessidades nutricionais básicas, também têm efeitos fisiológicos benéficos. Os Kiwis de Portugal dispõem de características naturais que se pretende tornar reconhecidas a nível nacional e internacional, posicionando-se como um fruto mais doce e saboroso.
Deste modo, o projeto desenvolveu uma estratégia integrada de apoio às PME da sub-fileira do Kiwi Português na promoção e valorização internacional dos “Kiwis de Portugal”, de modo a conquistar novos mercados, aumentar o volume de exportações e a reforçar a visibilidade internacional do Kiwi de origem nacional.
Para a implementação da estratégia foi necessário a realização de um conjunto de atividades, que coordenadas entre si, proporcionassem a concretização do objetivo central. Dessa forma desenvolveu-se um plano estratégico de promoção e comunicação internacional dos Kiwis de Portugal, assim como o desenvolvimento de uma estratégia de comercialização internacional e respectivo posicionamento. A estratégia teve patente uma marca comum “Kiwis de Portugal”, associada em todos os suportes de comunicação. A referência às qualidades organoléticas do Kiwi português, foram devidamente atestadas e validadas pela Universidade Católica Portuguesa através de um estudo científico, que é igualmente uma mais valia na comercialização internacional do Kiwi de Portugal. A promoção e divulgação do Kiwi português foi também realizada na presença de convenções e certames internacionais, onde foi igualmente possível estabelecer relações com novos mercados e aprofundamento dos conhecimentos técnicos do setor. A organização da convenção internacional IKO 2017, pela APK, em Portugal, foi um marco importante que concentrou no país alguns dos maiores produtores e melhores especialistas da área, onde possibilitou a troca de conhecimentos e acordos, assim como a promoção dos Kiwis de Portugal e a capacidade organizativa e cooperativa existente entre os vários entrepostos, assim como o potencial do mercado português no mundo.

Financiamento: Trabalho realizado no âmbito do Projeto SIAC – Internacionalização (Compete 2020), nº 23136